|
|
 |
무제 문서
|
|
|
＊ 정의
시설물 스폰서쉽이란 대단위 종합레저공원에 국내외의 유명기업들이 특정시설 또는 물자의 독점공급 스폰서로 참여하여, 일정한 Sponsor Fee를 지불하고 대상 시설물에 광고를 부착하는 새로운 광고 형태임. 따라서 참여 Sponsor가 그 시설물을 제공한 것처럼 표현되어 이용객의 잠재의식을 자극하여 기업이미지 제고와 판매 촉진을 꾀하고, 제반시설들을 광고 및 홍보매체로 이용하여 새로운 마케팅을 펼칠 수 있음.
＊ 참여 형태
① 순수 Sponsor
주제공원의 탑승, 관람 및 공연시설 등에 기업 로고(Logo) 또는 특정 브랜드(Brand)를 부착하는 권리를 갖게되는 기업.
② 독점공급 Sponsor
주제공원의 탑승, 관람 및 휴식시설등에 특정상품이나 원재료의 독점공급권을 갖게되는 기업.
③ 종합 Sponsor
순수 Sponsor 와 독점공급 Sponsor의 권리를 동시에 갖게되는 기업.
＊ 기대 효과
① 이용객들에 대한 참여 Sponsor의 이미지 제고 및 홍보효과
② 특수매체에 의한 새로운 차원의 마케팅 효과 창출
③ 자사제품의 독점적 공급으로 판매촉진, 매출증대, 이미지상승 효과
④ 종합레저 공원과의 호혜적관계를 형성함으로써 지속적인 상호이익.
＊ 참여기업에 대한 서비스
1) 기본 서비스
- 대상시설물에 Sponsor 기업고지 Signage 부착
- 대상시설물의 안내방송에 Sponsor 기업명 삽입.
- 입장권 시설물 이용권 등의 인쇄홍보물에 Sponsor 기업명 표기.
- 특정상품이나 원재료의 독점공급권 및 판매권 부여
2) 부대 서비스
- Sponsor 참여기업의 TV-CF 및 인쇄광고, 판촉물 제작에 고유캐릭터사용 인정.
＊ 참여 사례
가족 중심의 레저생활을 위해 새롭게 탄생된 주제공원은 Sponsorship과 밀접한 관계를 갖고 활성화 되고 있음. 대표적인 사례는 1982년 문을 연 미국 Florida DISNEY WORLD의 일부인 EPCOT Center 와 1983년 문을 연 일본 TOKYO DISNEY LAND의 Sponsorship으로서, 새로운 차원의 마케팅으로 매출은 물론 기업 이미지 제고에 높은 호응을 얻고 있음. 국내의 경우, 과천 서울랜드와 LOTTE WORLD ADVENTURE에서 아직은 초보적인 Sponsorship 제도를 시행하고, 에버랜드에서도 시행계획을 수립중에 있으며 향후 점차 확산될 전망임.
|
|
|
|
|
 |
|
|
|
|
현재위치 : 
