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무제 문서
 PPL (Product in Placement)
- 대중매체 프로그램 속에 제품이나 상표명을 다양한 수단을 사용 , 삽입하여 프로그램 수용자에게 영향을 미치려는 유료의 메시지 소구 방법 .
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영화나 드라마와 같은 매체 속에 특정한 제품이나 서비스 , 이미지 등을 직간접적으로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것을 말한다 .
좁은 의미 로서의 PPL 은 영화나 드라마 속의 소품으로 등장하는 상품을 말하며 더 크게는 브랜드 이름이 보이는 상품 뿐만 아니라 , 협찬업체의 이미지나 명칭 , 특정 장소 등을 노출시키는 것까지 포함된다 . |
PPL의 목적
- PPL 는 무의식 중에 관객들에게 제품 , 서비스 , 이미지를 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다 .
대중매체 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도 를 높이며 , 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 것은 물론 궁극적으로는 자사의 매출향상을 도모하는 것이 PPL 의 목적이라고 볼 수 있다 .
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< PPL 긍정적 효과 > |
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PPL의 역사
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• 최초 1945 년 영화 ‘ Mildred Pierce ' 에서 John Crawford 가 버번 위스키를 마시는 장면에서 시작 |
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• PPL 의 본격적인 시작
- 1982 년 스티븐 스필버그 감독의 ‘ E.T '
: Hershey 사의 Reese ' s Pieces 캔디의 노출로 인해 65% 의 매출 신장 달성으로 인해 Hershey 는 시장점유율 1 위에 등극 |
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• 요금체계 형성
- 1983 년 ' 20 세기 폭스사 ' : 자사영화의 PPL 요금을 영화당 1 만달러에서 4 만달러 형성
- ‘ Walt Disney 사 ' : 영화 ‘ Mr. Destiny ' 에서 단순노출 2 만달러 , 제품노출과 함께 배우가 상표명을 호명할 경우 4 만달러 , 배우가 직접 제품을 사용할 경우 6 만달러 형성 |
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현재위치 : 
