.
|
Program sponsorship - P.S.S |
Product placement - P.P.L |
매체
특성 |
1. TV 프로그램내 방송
- 광고 시청율과 프로그램의 시청률 일치
( 시청률의 70%)
- 높은 협찬 광고 접촉률 : 46.4%
( 리스피알조사연구소 00. 2 조사자료 )
2. 저렴한 제작비 및 매체운영비
- 제작비 0 원
- TV-CM(15')1 회 노출비용으로 평균
6 회정도 노출가능 ( 노출빈도확보 ) |
1. TV-CM 에 비하여 월등히 호의적인 태도형성 .
- 조사대상자의 약 70% 이상 .
2. 후속시장에 대한 잠재적 노출효과 .
3. 각종 공동프로모션을 통한 제품 홍보의 다각화 . |
기대
효과 |
1. 저렴한 비용으로 TV 반복노출이 가능하므로 브랜드 환기 및 이미지 제고가 원활하다 .
2. 프로그램내에 노출되므로 프로그램과 연계된 이미지를 형성.
3. 소비자에게 상품을 제공하므로 협찬광고주에 대한 호감도 향상
4. 명확한 타겟 설정으로 효과의 극대화 .
5. 제한 되어 있는 홍보 비용의 절감 . |
1. 매체 흥행성공시 엄청난 파급효과 발생 .
2. 공동프로모션을 통한 모델료 및 제작비의 절감효과 .
3. 2 차 ,3 차 걸친 후속시장의 홍보 효과 기대 .
4. 상업적인 광고가 아닌 문화사업 발전에 기여한다는
바람직한 기업이미지 인식형성 . |
현재위치 : 
