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무제 문서

방송협찬광고와 TV-CM 비교

항 목	TV CM	협찬광고
제작비	기본 제작비 4 천 ~5 천만원	제작비 없음 ( 대행사 제공 )
시청자 인식	· 습관적 시청 · 신뢰성이 낮음	프로그램의 질과동일시 기업이나 브랜드의 신뢰성이 높음
시청률	· 채널 유동성이 높다 . · 광고 시청률과 프로그램 시청률은 일치하지 않는다 .	· 채널 유동성이 적다 . · 프로그램 시청률이 높을수록 주목률이 높다 . · 고정 시청자에게 이미지 축적
광고 충성도	스쳐 지나기 쉽다	프로그램 중에 나오므로 채널고정성이 높다 .
총 광고비	· 노출 회수에 따라 틀리다 . · 3 사 운영시 평균 월 2 억 ~3 억	월 평균 500 만원 선
광고효과	매출 증대 효과 측정이 힘들다 .	기업이나 브랜드 인지율 상승
참여업체	대기업 중심	중소기업 중심