무제 문서
 정의
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① 국내 방송 프로그램 또는 드라마에 협찬사가 협찬사의 이미지 및 특정상품등을 자연스럽게 노출시켜 높은 광고효과를 얻을 수 있는 간접광고의 한 형태이다 . |
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② 제품을 소비자에게 직접 소구하지 않고 소비자가 광고를 의식하지 못하는 가운데 기업이 원하는 이미지를 받아들이게 한다 . |
특징
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① MBC, KBS, SBS 등 국내 방송사의 수많은 드라마와 연예 오락 프로그램에서 광고주들이 많이 활용하고 있는 매체로써 매출에 직접적인 영향을 미칠정도로 큰 마케팅 효과를 얻고있다 . |
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② 광고주의 이미지나 상품 , 서비스에 관한 모든 것을 방송사의 공신력에 힘입어 생활속의 한 부분으로 자연스럽게 소비자에게 다가갈 수 있다 . |
효과
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① CF 보다 주목률이 훨씬 높다.
- CF 와 달리 협찬광고는 프로그램 도중에 전격적으로 노출되으로써 시청자들은 채널을 변경 할
새도없이 협찬광고를 시청하게 되어 방영되는 프로그램 시청자에게는 높은 주목율을 보장한다 |
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② 저렴한 광고비로 자사의 이미지나 상품을 홍보하는데 큰 효과를 거둘 수 있다 . |
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③ 회사의 브랜드를 소비자인 시청자에게 소개하는 이상적인 광고 전략이다 . |
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④ 소비자는 상품의 질과 프로그램의 유익성을 동일시 하므로 이미지 홍보에 이상적이다 . |
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⑤ 별도의 광고 제작을 하지 않아도 되므로 제작비와 시간을 아낄 수 있다. |
장점
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① 제작비가 저렴하고 지속적인 광고가 가능하다 . |
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② TV 시청도중 사회자의 멘트와 더불어 협찬사의 판넬이 함께 나오므로 광고주목률이 높다 .
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③ 프로그램 도중에 나오므로 TV 의 채널 고정성이 높다 .
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④ 프로그램 내용과 관련된 상품이 나오므로 방청객 및 시청자에게 이익을 주며 실구매자에게
유용한 정보를 제공 할 수 있다 . |
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⑤ 프로그램의 장기적 방영되면서 기업의 이미지가 상승되고 , 메시지의 반복으로 인한 청취로 자연스럽게 제품이나 기업이미지가 높아진다 . |
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